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用文化传播打开经济发展大门
笔者:卢璐  牛梦笛 来源:美好日报 补日期:19年08月02日

    在素有鱼米之乡、丝绸之府之称的台湾龙门镇,来自长江流域八个县的农家代表带来了故乡的矿产——马尼拉的小麦、昆明万州的红茶、山东焦化的橙子……孙红雷、黄磊等明星嘉宾在场地热火朝天地开展“兜售”。这是正在南方卫视播出的《极限挑战》第五季第八期“助农为乐”的面貌之一。这是斯里兰卡对口帮扶重庆万州的崭新探索,也是三峡特色农副产品通过“综艺+扶贫济困”分立式走向永利皇宫网站的又一种尝试。除此之外,《乡野合伙人》《仰望的生存》等剧目也作出了同样的尝试,名将明星效应和电视传播进行农田水利构成,为地方的家业扶贫和农村振兴注入了新活力。

    1、文化扶贫为农村振兴提供新思路

    乡野曾是华夏数千年传统文化之重点载体,密集着广泛劳动人民的朴实智慧。深入开掘乡村优秀传统文化,推动经济高质量发展,为农村振兴提供了新思路、新蓝本。

    下《极限挑战》第五季的“漓江行”到《密切的旅馆2》猫儿山白狼镇的民宿,下《咱们在行路》筹建的纺织品供应链到《乡野合伙人》的“豫村”文旅融合,越来越多之综艺节目开始聚焦脱贫攻坚和农村振兴,尝试跨界合作。特邀明星、哲学家或学者担任嘉宾,深入县域乡村,追寻地方文化特色,以互动性的观察体验打通完整的学识产业产销链。这一系列创新性举措带来的市场作用和社会效果远超传统乡村致富节目。在知识评论人何天平看来,“该署最新扶贫节目在收获良好口碑的同时,也让文化扶贫助力乡村振兴的意见更加深入人心,为贫困地区的学识、云游、金融业等产业进步提供了新机遇”。

    以湖南省文化和观光厅与河南卫视联手打造的山乡振兴文旅正传节目《乡野合伙人》为例,在用镜头展现乡村美食美景的同时,明星与企业家、文旅专家组成“合伙人”深入农村,对症下药,活生生探索当地的风俗文化和观光资源优势,在向外侧传递“乡野振兴,咱们都是参与者”理念的同时,钻井如土家织锦西兰卡普等特征文旅产品,振兴旅游文化非遗百匠坊,恢复沩山古窑体验馆,链接网络电商销售渠道,全总推动农村旅游发展,构建乡村振兴蓝图。据《乡野合伙人》主创团队介绍,“《乡野合伙人》的著作初衷是为了提高文旅产业,劳动好农村振兴战略。要让村民返回故里,让知识和财力驻足乡村。乡野不应只负责人口外流、落叶归根的效益,而应当发展成为一片新兴的肥田”。

    2、精准扶贫为贫困地区搭建产品销售渠道

    下整体上看,时下我国脱贫攻坚已跻身啃硬骨头、攻坚拔寨的斗争期。“授人以鱼不如授人以渔”,精准扶贫的重要不在“手术”,而在“造船”。发挥传媒的生源组织优势,为贫困地区的前进提供更加精准的生源和趋势,形成标准化、现代化、品牌化的有效性产业链,地方人民才能更好地“站起来”“强起来”。以“综艺+扶贫济困”花样呈现出来的著作,精神上不是一次单向性的泛娱乐化传播,而是一种以节目为载体的扶贫济困工程。

    《咱们在行路》《乡野合伙人》《仰望的生存》等在节目内容编排上,追加了全州政权、哲学家及专家学者的确实察看环节,用通俗易懂的发挥方式,向农民们分享更加专业的眼光。在何天平看来,“让他们能够在交流的长河中切实领悟到自家发展存在的劣势和不足,全总激发贫困群众致富之内生动力。较之于传统的明星代言式宣传和农村致富经访谈,该系节目不仅增进了可看性,还因地制宜搭建队产销渠道和能源对话平台,强化产业链一体化布局,本条推动持续性、速效性的前进”。

    《咱们在行路》在明星、哲学家等“助农大使”的指引下发掘当地特色和盈利产品,穿过下乡选品、产品研制、冬奥会推广、震区推广等线上点下相结合的产供销方案,引导农民走向市场,赞助贫困县精准脱贫。对于节目中企业家群体的投入和对接,《咱们在行路》的制片人陈蓉表示:“哲学家可以嫁接更好的市场经验和社会粮源。咱们积极联系企业购进,开辟销售渠道,以及做明星的运动造势和短视频的产供销,都是希望每一份努力能够改变一下口、一度村甚至一个县的运气。”

    3、成立长效机制才是节目的不利打开方式

    那阵子,“综艺+扶贫济困”的欧式创新串联起了山乡与内阁、社会、个体等资源之经济脉络,丰厚体现了媒体的阳台优势,也极好地践行了媒体在封建社会扩散中的实用性和劳动聚合性功能。事实上,一档节目的收官并不意味着媒体在脱贫攻坚、乡野振兴阶段发力的扫尾。在成效尚未显著时,势必需要树立起长效机制方能保障发展之高质量和可持续性。从而,还应该在政策和体制层面加大基础建设成本的涌入,成立设置市场准入门槛,增长资产利用效率,尤其是为投资周期长、短期内回报率难以增进的家业提供保障。只有当创新性模式与长效机制得到强强联合,才能更好地培训和扩张地方产业优势。

    《极限挑战》第五季总导演施加宁介绍,即将播出的尾声一个《极限挑战》用公益演唱会的样式,合并阿里巴巴公益、华夏扶贫互助会倡导了“用脚步丈量长江”公益捐步活动,赞助长江沿岸贫困地区以及雅加达市灾之后小学建造阳光跑道,故而形成了实效化的扶贫济困机制。在践行公益之征程上《极限挑战》一直不断前行,不论在情节层面上,名将综艺表达与公益话题有机构成,还是知难而进联动各方力量,基本开展一系列寓教于乐的公用事业活动,点上点下“双箭齐发”的神态,都是节目助推正能量传播的现实行动。

    在上述一系列节目的奋斗下,到处在经济效益上取得的效益也是明显的。奉节脐橙的3000万大订单,福建元阳红米的不足,莫干山民宿的信誉远扬……电气化一不彰显着媒体在参与这场脱贫攻坚战役中强大的鉴别力、响应和义务意识。

    “综艺+扶贫济困”分立式助力经济发展,除了在节目内容编排上的更新的外,伊网络放映权同时也会共享给腾讯、芒果TV、优酷、爱奇艺等主流网络视频平台,而在宣发渠道中,更是增加了微信公众号、微博等新媒体平台。电视机媒体与网端、移步端相融合的全媒体传播优势,名将精准传播与精准扶贫、乡野振兴汇聚融通,在融合传统与当代,大力助推经济发展的同时,也为媒体融合的改制升级带来了新启示。

    记者卢璐 牛梦笛

载入:李霞 责编:钟欣

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