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培养主题像
作者:王旭  史琳禾 来:吉林日报 增长日期:14年12月09日

       ——关于做长白山游览品牌的话题

       基本提示

       ◆尤其提高长白山游览,举行好长白山游览品牌,离不开长白山旅游地主题像的进一步宣传和培养。

       ◆明显独特的主题像,既然旅游地对自己的了解和诠释,啊是旅游者对那的感知,一再是旅游地吸引游人的决定性因素。

       ◆长白山游览资源得天独厚,如果在把总体稳定的基础上进一步做好形象定位,努力完善包含旅游理念、语言、标识、视觉、作为、劳动等方面的印象体系。

       近来,同句在媒体上重复率颇高的广告词与长白山的游览形象紧紧地联系在了共同:“休闲养生地,异常美长白山”,言简意赅、潇洒形象、通。多人口通过知道了长白山,刺探了长白山,甚至来到了长白山并爱上了长白山。其实,立即不但是同句宣传口号,再是长白山游览形象的一个定位,凡是长白山游览这我省旅游的龙头拳头品牌形象的中心内容。尤其提高长白山游览、举行好长白山游览品牌,离不开长白山旅游地主题像的进一步宣传和培养。

       像是生产力定位决定市场

       近来,陪伴着我国旅游事业的高歌猛进以及旅游市场的剧烈竞争,风的市场营销学定位理论和商店形象设计理论被广泛地使用到旅游行业,不论在争鸣还是在实行方面还结出了多次硕果。各旅游地之间的竞争,在很大程度达到就是像的竞争,啊谋求在市面竞争中的优势,他们在自己的计划发展过程中纷纷谋求个性化和差异化,在相关理论的指点下对自己的像进行定点和培养包装。

       上世纪70年代开始流行的市场营销学定位理论认为,固定是你对预期客户要举行的事。换句话说,即使是你若在预料客户的脑子里为产品稳定,保险产品在预料客户头脑里占据一个真正有价值的地位。立即就表示要做特色鲜明、异常的品牌,形成核心竞争力。

       省内一家旅行社的领导说到立刻同问题常常感慨地说:“国际上著名的游览城市无不具有特色鲜明的游览主题像:维也纳的像定位是“世界音乐的都”,威尼斯则因“浪漫水都”赞扬满天下。在国内,桂林的游览形象自然离不开甲天下的漓江风光,西安的游览主题必然离不起来十三为古都这同最突出的因素。”

       管理学中著名的商店识别理论(CI辩论)认为,商店的完整形象设计应包括视觉识别系统、作为识别系统、观识别系统三只子系统。旅游地的视觉识别系统是最直观有形的像识别系统,包括旅游地的建筑形象、公共标志牌、交通工具、职工制服、专业字体、专业质量、表示图案及宣传口号;旅游地的行为识别系统是旅游地理念识别的具体化,重要表现为旅游地的政府行为,群众行为和商店行为;旅游地的见解识别系统是靠一个旅游地独特的知识个性、振奋内涵、提高对象、口号、价值观、伦理道德水平相当,凡是旅游地规划设计的灵魂和中心。

       国内某著名规划设计单位同个著名专家告诉记者,根据这种认识,在广阔的计划设计中,旅游地形象一般应该都是根据其自己资源禀赋和产品特色,依照市场性原则,归纳构建的带有旅游理念、语言、标识、视觉、作为、劳动等方面的印象体系。

       明显独特的主题像,既然旅游地对自己的了解和诠释,啊是旅游者对那的感知,一再是旅游地吸引游人的决定性因素。

       在采访中,几乎所有旅游爱好者都发挥了这样的见解,他们在旅游时对旅游目的地的挑选,重要在于平时头脑里对这些地方的印象,虽然不排除有时也发生陪亲友出游照顾别人情绪的因素在,但是主要还都是根据自身好恶理性权衡比较的结果。

       天地大美休闲养生之地

       长白山游览资源得天独厚。

       长白山峰峦之巅,天池湖水清澈碧透,水平如镜,16所奇异峻峭的山临池耸立,照湖中,波光岚暗藏,波澜壮阔。

       长白山是华夏首只,啊是最大的一个被联合国教科文组织纳入“人口和生物圈”保护区名单的地方。这里林海生态系统完全,动植物资源丰富,凡是欧亚大陆北部最有代表性的山地型自然综合体,凡是生态旅游的好目的地。

       长白山夏季平均气温最高为22摄氏度左右,森林覆盖率达到85.9%,空气清新,负氧离子含量达90000单/立方米,凡是相似都空气的500多倍,荣膺联合国教科文组织宣布的“亚洲人居环境奖”。

       这里独特的地质构造形成了丰富的天然矿泉水和温泉资源,目前还已经开始了系统的支付和使用。并且,由于此野生物种资源丰富,还出产人参等名贵药材,这里出产的农副产品也堪称“绿色食品”。从休闲养生的角度来说,这里实在是一个难得的好的地。

       长白山区有着众多的湖泊、溪流、山沟、青草地,适合于在加强保护的前提下系统化地设置各种户外活动基地、驻地和游步道网络,啊市民提供徒步、登山、骑马、跨自行车、浮动等各种户外活动体验,感受自然、清洁心灵,解决和放松由于在和工作压力带来的不安情绪。

       长白山区发生长达半年之久的雪季和壮丽的冬景,雪旅游、滑雪运动,经验到的是地地道道的北国冰雪世界。森林雪原漫步、雪地摩托驾乘、严冬里洗温泉,还能够被你留连忘返。

       来长白山的游人无不对今年池北区开通的慢行交通系统充分兴,使用木板、玄武岩石板、塑胶、风化黄沙、革命火山渣等有长白山特色的材料铺设的人行环城步道色彩鲜明,成为一道亮丽的城市景观。下于慢行系统各级服务站的800多辆自行车改变了市区内很多驾车族的外出习惯,健身又环保的自行车骑行,在本地成为流行时尚。

       今年9月10日—15日,“2014华夏长白山国际生态论坛”在长白山保护开发区池北区举行,论坛主题为“继承生态文明,实现绿色发展”。中举行了长白山“慢生活”分论坛,胡润宣布了《华夏高净值人群养生白皮书》。高净值人群、休闲养生、慢生活这些概念和长白山紧地联系在了共同。

       近来兴建的长白山机场、多条高等级公路和万达长白山国际度假区等大地提升了长白山区游览基础设施的水平,池塘北区城市慢行交通系统更是彰显了长白山休闲旅游的特征。现在,逛长白山已不再只是走马观花看天池,这里正在从单纯的游览旅游胜地向休闲养生旅游和度假旅游胜地迈进。

       把握总体稳定做好形象定位

       从较早受到联合国教科文组织“人口和生物圈”计划关注这角度来说,长白山既是华夏的,啊是世界的。尤其打造长白山游览品牌,被长白山更好地走向世界是我省旅游界义不容辞的责任。

       依照《长白山游览发展总体规划(2011-2020)》(修编),长白山的游览发展总体稳定也:因为生态保护为前提,因为天池和其他主要自然资源为中心吸引物群,因为自旅游为中心、文化旅游为支持,聚拢观光、休闲、度假、清心、移动等功能为一体,环境、社会、经济协调发展的头号生态旅游度假目的地。

       计划提出实现五大转变:由于单纯季节旅游向全季候旅游的变化,由于单纯观光旅游向全体验旅游的变化,由于单独天池游览为全景长白山的变化,由于简单游客增长为全产业素质提升的变化,由于区域型旅游景区向终极旅游目的地的变化。

       在这个基础上,专家们提出了以长白山游览形象定位由目前的“休闲养生地,异常美长白山”提升为“清心度假地,异常美长白山”的建议。

       长春师范大学教授、硕士生导师、旅游系主任李辉博士认为:应该从人口—地感知形象设计和人数—人口感知形象设计两只方面出发,尤其健全长白山游览形象要素设计。人口—地感知形象设计包括标准质量及字体、旅游徽标、标识牌、交通工具、旅游从业人员服饰、门票、广告画等各种宣传品、吉祥物、形象代言人等的视觉形象设计,和服务人员所运用语言、景区音乐渲染等听觉形象设计两只部分。其中徽标是视觉识别系统的中心,凡是应用最广泛的旅游地代表符号,体现在旅游地的地方精神和知识特色。人口—人口感知形象设计应做好旅游目的地服务形象设计、居民形象设计和政府形象设计。景区要更加打造一流的服务质量和劳动环境,建立好的外在形象;居民要更加建立“人人都是旅游形象”的观念;政府形象更加旅游地形象的意味。

       探望社科院民族研究所所长朱立春认为:国内几乎所有有影响的景区都有协调的历史人文特色,牢固的知识底蕴、异常的风俗,甚至一个故事、一个传说,都能加深人们对一个旅游品牌的烙印。多人口都是先了解阿诗玛的传说,继知道的云南石林。景区文化往往是真正吸引游人的魅力所在,如果尽力完成人无我产生,人口产生自己只,人口只我奇。东北地区在历史上发生特别多只民族在这里繁衍生息,长白山文化是我国民族文化的源头之一,满族、朝鲜族的多要历史知识传说都渊源于这个。所以,深入挖掘长白山区的历史知识资源并进行系列开发是非常必要的,除非这样,才要长白山游览地的像更有纵深感,啊只有这样,才要长白山游览品牌更有吸引力和生命力。

       心里的长白山,永远的长白山。长白山是我们共同的骄傲,长白山游览的进步,在更多人的积极关心和支持。(本栏照片均由史琳禾摄影)

       长白山管委会

       2005年6月,啊实现对长白山的“合并规划、合并保护、合并开发和合并管理”,吉林省委、省政府决定建立长白山管委会。长白山管委会作为省政府派出机构,正厅级建制,有相当于市(州)政府的行政管理职权。长白山管委会代表省政府依法对管理区域内的经济和社会行政事务和森林、草原、水流、长岭、土地、资源等自然资源实行统一领导和保管。管委会下设池西、池北、池南三只县级旅游经济区,有相当于县级政府的行政管理功能和权力。

录入:李霞 责编:钟欣

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