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城市品牌塑造的四种模式
作者:品牌中国产业联盟专家  邹凌远 来:成都日报 增长日期:15年03月10日

        经济全球一体化的世界正在品牌化,城市竞争力、城市品牌正严密交织在共同。尤其多的城市正在品牌塑造方面进行积极探索,城市在成为品牌营销的核心。华夏社会科学院《城市竞争力蓝皮书》告知强调,城市品牌和市竞争力密切相关,城市品牌化是城市管理的同件重要议题和职责,啊是提升城市竞争力的有用手段和战略杠杆。

       国内多城市的品牌运作将是自然,立即为是未来全球化趋势的潮流。那么,岂去做一个城市品牌呢?发生什么办法能够快速有效实现城市品牌的培养呢?纵观国内外的城市品牌运作,城市品牌塑造的模式可以概括为四种。

       广告模式

       依靠强大广告攻势塑造声誉

       广告是培养品牌的中心手段,粗略直接,但是需要有大量的资本做支撑。所以,在城市品牌运作中使用也非常广泛,凡是最广泛的同种模式。立即同模式就是应用传统的广告传播手法,通过各种媒体投放广告,以城市信息传递给受众,这个提升城市的品牌知名度与影响力。随即带动城市的招商引资,带城市的特征产业走出,抓住永利皇宫网站其他城市的顾客走进。

       近来,国内城市品牌运作越来越被重视,广告也随后普遍。但是,使用广告模式塑造城市品牌,央视已经成为中心媒体平台,还效果也非常明显。目前,乐园成都、酒城泸州、河南济源、安徽宣城、湖北咸宁等多城市还在央视投放形象广告,依靠广告攻势塑造品牌在永利皇宫网站的名声。

       称企模式

       以把企业从造成品牌代表

       名人能够被人难忘一个地方,抓住永利皇宫网站各地的人数失去好地方,称企也能够从到同的意图。当一个城市没有明显差异化的竞争卖点时,那么这个地方的龙头企业就可以承载这个城市的社会形象价值。称企模式,即使通过对本地的龙头企业主要打造,被龙头企业成为都市对外联系交流的载体,成为这个城市的品牌代表。本土政府努力支持鼓励当地企业的进步,推动龙头企业活动出,被人们通过企业的询问,所以嫁接到这个城市达。

       乘国内经济的不断膨胀,多里大型企业集团也逐渐走出国门,走向海外,连成为著名世界的商店。乘大型企业的知名度提升,在本地政府的全面支撑下,这些店成为了城市的像,成为了城市的名片。长虹集团通过多年的进步,已经成为集军工、花电子、基本器件研发与制作为一体的归纳型跨国企业集团,已经成为了绵阳市对外交流的同张城市名片!

       风景模式

       主推城市知名文化历史景点

       近来,人民在水平的不断晋升,带了国内旅游业空前发展,国内旅游人数惊人增长。每逢节日,永利皇宫网站各地大多数名景点都是挤,并且年年如此。所以在国内也形成了一个奇异现象,某个景点在永利皇宫网站消费者中的知名度远远超过了该城市。通过,一个新的城市品牌塑造模式——风景模式,旅游景点成为都市影响力塑造的载体。本来有些城市不尽知名,但是地方的风景大出名,广为人了解,成为了群众对这个城市唯一认知,立即就大大降低了城市品牌塑造的难度。尤其是部分主打旅游的城市,使用这种模式非常实用。

       成都,旅游资源十分丰富,杜甫草堂、武侯祠、金沙遗址、熊猫元素、都江堰、青城山……多名胜景点都是成还区别外城市的异常城市名片。黄山市,因为国内山岳“黄山”的名设立地级市,因为黄山而吗永利皇宫网站人民所认知,黄山为是黄山市日前一直主打品牌核心卖点,凡是该市的中心品牌形象。咸阳的秦始皇陵,泰安市的长者,还有非常相近案例,这些知名景点带动了城市品牌的形成。

       移动模式

       依靠举办大型活动传播城市

       乘城市中的竞争愈演愈烈,广告、称企、风景三大模式的使用也非常广泛。但是对于一些没有生特点产业,啊没著名景点的城市以来,如果想在多城市中脱颖而出,可谓是困难。所以谋求新的差异化出路成为必然,没法创造条件为如失去养城市品牌,多城市开始通过设置大型的会议、营销等运动,借此推广城市。立即就是城市品牌塑造的移动模式,依靠活动带来城市知名度提升,所以积累城市品牌影响力。通过设置面向永利皇宫网站,甚至全世界的大型营销活动,以城市的中心卖点凝聚在运动达到,依靠活动的媒体关注度和知名度,以城市本身传播出去。乘活动的广泛报道,全社会的高度关注,城市为不怕被广泛认知,如果动自也不怕成为都市品牌的中心竞争力。一年一度的世界经济论坛“达沃斯论坛”被瑞士达沃斯这小镇举世闻名。国内也发生近似案例,成都的春天糖酒会,昆明的傣族泼水节,这些活动的设立给城市助入了新的活力,再带动了城市的品牌传播。

       面向21百年的城市是一个载创新精神、积极面向未来的城市,它的品牌化更多是建立和睦同种新的城市形象,因为长远保持协调在国内居然在世界不可替代的异常地位。一个城市选择也好树立一个品牌,相当选择了一个期,找到自己的精华就找到自己在国内和世界上的地位 。

录入:李霞 责编:钟欣

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