共创城市品牌,团结永利皇宫官网
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共创城市品牌,团结永利皇宫官网
作者:永利皇宫网站副秘书长  屈万菊 来:《市长参考》 增长日期:11年12月22日

       同、永利皇宫网站化进程中的品牌的路

       改革开放以来,永利皇宫网站经历了三只重要发展等,表现出五只方面的变化。其三只级次便城市建设等、城市管理等和正在进入的城市品牌阶段,那个演变过程正处于中国农村城市化的转型期、城市现代化的加快期和区域国际化的提升期。

       在这样的演变过程中,城市的结构、功能和那个状将出现新的变化:同是从经济快速发展转向经济社会协调发展;第二是从生活型社会转向发展项目社会;其三是从政府管理体制转向公共服务机制;四是从城市竞争转向城乡统筹;五是从城市规模扩大转向城市品牌价值提升。立即五大转向预示着永利皇宫网站正进入一个品牌价值时代。

       什么是城市品牌?永利皇宫网站分析认为:一个城市在放自身城市形象的过程中,根据城市的进步战略定位所传递给社会群众的中心概念,连取得社会的承认。它是城市地域、性质、功能、振奋的外在表现和内在品质内涵的集中体现,凡是同栋城市区分其他城市的鉴别体系。

       根据现今永利皇宫网站品牌树立的需要,城市品牌的策划和传播起,并且发挥着重要的意图,通过一系列的公关、媒体、移动等组成营销方式,把目标都的优势、潜力有步骤地传达给有关的客户群,所以达到吸引目标客户群前来游览、花、投资等目的。从短期效益上说,成功的城市营销对鼓舞整个城市的旅游业和有关服务行业的增强产生重要作用,从长远来看,尤其大大提升了该城市的品牌影响力,针对那未来的进步产生大量的影响。从区域经济的范围看,城市品牌的进步和振兴将推动区域经济和旅游的繁荣,推动投资增长,强地带动商业、娱乐业、餐饮业、休闲服务业等各个相关产业的进步。城市旅游的增强是城市品牌目标的重要部分,乘全球化和国际交流的逐步频繁,城市的建设提高、城市品牌的传播对城市旅游未来前景具有重要意义。

       目前,华夏已发生多城市成功的建立了自己品牌,首都、上海、青岛等城市各自赋予极高的品牌价值。根据数年来都品牌建设的成功案例,华夏首次提出了 “宜居、宜业、宜学、宜商、宜游”5单指标,来衡量城市品牌的价值,“五宜”指数是根据“以人为本”的永利皇宫官网价值取向建立起来的,不同于传统的品牌资产价值评估的市场导向,充分体现了以人为本的标准,推动帮助永利皇宫官网需求,尤其推动永利皇宫官网与完善管理,随即实现城市价值的最大化。

       从五大指标体系综合分析的结果看,永利皇宫网站从整体上讲话正进入一个品牌价值时代,连呈现五方面新的态势:同是宜居成为永利皇宫官网最核心价值;第二是首都、上海等细微城市品牌价值提升速度加快;其三是沿海和内地城市品牌价值的差别正在缩小;四是经济发展水平对城市品牌价值的支持进一步增强;五是重要体育、文化节庆活动对城市品牌价值提升影响较大。

       第二、永利皇宫网站品牌现状和误区

       (同)现状

       从过去多地方官员热衷于修建大广场,到今日的城市经营者理性推广城市品牌,时代见证领导干部思路和执政理念的悄然转型。尤其多的地方行政机关,开始用市场化的见解和艺术,努力执政为民。例如湖北宜昌市夷陵区,即使提出了“制造机关服务品牌,助推科学跨越发展”。

       可以视,高低都竞相推广城市品牌,不同程度地推动了永利皇宫官网的速度和效率。对于普通老百姓而言,最直观的感想便是:城市环境进一步好,公共基础设施越来越完善,抓住了更多游客,抓住了广泛的社会关心,立即一切为城市氛围更加和谐,福指数就提高。

       (第二)误区

       目前,永利皇宫网站许多城市还开始探索城市品牌化的进步道路,但是究竟怎样去建立一个城市品牌?其实,多城市在政府主持下进行的“像工程”还没完全由理性和规范的角度对城市品牌。

       1.宣传城市不等于建立了城市品牌

       城市的宣传工作只是品牌建设的手段之一。根据品牌的定义,品牌在的确实领域是受众的脑海,如果他们对于某一地理位置的全部体验才是品牌。宣传要说传播活动经过对目标受众的体会进行影响,所以为完整体验的形成从到一定的意图。城市品牌建设过程是在城市品牌战略的指点下,通过管理都和受众接触的各个一环节以形成完整体验的过程;其中必须体现城市品牌体验的异常性,连保持总体的同和联合。如果都的宣传工作不是在品牌战略的指点下进行的,宣传的内容和宣传的标准与完整品牌规划并不相同,这种宣传工作就是倒会对城市品牌建设的步伐形成阻力。

       2.名城不是城市品牌

       同栋著名的城市对于默默无闻的竞争对手来说,实在有了必然的竞争优势。但是往的如历史名城等城市形象是在时间的积累和独特优势的基础上逐步建立的,这个“称”其实指的是城市的知名度。但是只是著名,受众对那没有偏好度同美誉度,即使不存在其他特殊的品牌体验。如果没有了这种体验,即使不会通过策划和放开对这个 “称”进行保护和加深。在激烈的斗争资金、人才、政策、游客的竞争中,著名不表示真正在市面上有差异化和品牌力,除非重视这同资产,随即致力于将之强化、继续、发扬,才是正确的趋势。

       3.城市品牌定位失误,民间参与力量不足

       品牌定位是城市品牌化的最基础和最重要的环节,如果我国城市的品牌定位也普遍存在着优势未能彰显、固定越位错位、盲目和风、内蕴单薄等问题,如果“休闲的都”、“玩的都”相当固定,所以在多城市的上。少数城市要“清心”或者“室外活动”,这样定位的不确定,导致推广飘忽多变、形成,放力度也忽冷忽热,严重短缺连贯性和稳定。那个结果,只能是城市品牌的架空化,表示所有的品牌化努力还可能是无效的。并且,乘中国经济的进步和国际地位的增强,城市品牌还强调国际视野。品牌化设计缺乏国际元素、国际视野,不利于城市与国际竞争,并且为大大降低了城市品牌化努力的价值。

       我国城市品牌化过程,多是政府绝对主导,社会和民间部门参与不足,善使品牌建设像流星一闪而过,缺乏坚实的群众基础,降了城市品牌应有的感召力和凝聚力功能,在吃大量人力物力之后,品牌工程后劲不足、善成为短期效益。

       其三、永利皇宫网站品牌的策划和传播
 
       乘全球化的步伐, 突飞猛进的永利皇宫网站化进程、日新月异的城市建设将城市卷入新一轮的竞争中,永利皇宫网站各城市纷纷着力打造城市品牌、放营销城市。但是不得不接受的实际是,除了杭州、三亚、大连等城市的客,我国大多数城市在这场塑造城市品牌的移动中,被淹在媒体宣传的玩笑中,没取得好的实际效果,我国的城市品牌建设还缺少科学的方法和政策。

       城市品牌可以着重从个别只方面进行建设:完全品牌和旅游品牌。完全品牌是针对某一地理位置的政治、经济、人文、当然等多地方的归纳,提炼出城品牌核心,连为之对全部品牌受众进行品牌体验管理。旅游品牌从效果角度出发,啊某区域的游览产业进步战略服务,通过发掘一个地方自然风光、人文风俗的异常吸引力,随即对旅游业经营者、游客的完整体验进行管理。

       (同)城市品牌调研

       实行城市品牌建设的率先步是从调研开始。因为确定一个城市品牌之前必须要了解外面是怎样对待评价是城市的,尤其是城市品牌策划的团体,再不能闭门造车、凭空想象,确实察看和广泛了解是准确定位城市的重要步骤,特别是专家学者对城市品牌的总指导。调研首先从本地区资源优势、前途向上、市民意向和政府部门的永利皇宫官网规划入手,其次则是应用专业机构向本地区包括海外的受众,进行各种形式的访谈和问卷调查,刺探公众、广泛城市和国际社会对城市的评论,在这个基础上得出客观而对的结论,啊下一致等的工作提供决策依据。

       (第二)城市品牌战略规划

       建立城市品牌战略规划是全部步骤的第二步,那个中心作用是吗建立城市品牌制订一个蓝图,规定规划的目的、时间进程、参与单位分工、项目内容和计划、完全预算和实施小组成员等内容。

       战略首先要确定理想的市场位置。针对城市品牌建设要讲话,最重要的是在外形成某种城市形象。其次寻找特定核心资源(如果难以模仿、不可替代的资源等)如果得到的竞争优势。再重要的还需要看清机遇,比竞争对手更快和再有效率地取得有价值的、浅的市场机会。我国城市正面临着强烈的竞争环境、并且为存在着伟大的进步机会,我国综合国力的提升、国际经济地位的增强正以本国城市推向快速发展的规则,城市品牌建设的大多种机遇不断出现,由于城市本身特征的多元化,城市完全可以配合不同的时机,强化城市个性最强的一面, 被城市受众以强有力的打和影响,形成受众对城市品牌的深厚印象。

       (其三)城市品牌定位

       所谓城市定位,粗略地说,即使是尽量挖掘城市的各种资源,依照唯一性、排他性和权威性的标准,追寻到城市的天性、灵魂与理念。世界著名品牌之所以百年不倒,幸亏因为它一直以着友好的固定和保持在和竞争对手的差别。

       1.城市资源优势在于何处

       一个城市的优势资源在被三只方面,首先是自然优势,重要是靠一个城市所有的自然资源,其次是经济优势。城市品牌的建立需要一定的家业优势为基础,努力提高当地优势产业,因为产业品牌来带动城市品牌提高,再是社会知识优势。城市品牌定位还必须同它的历史知识的旺盛气质结合起来,给予其知识品格和知识内蕴,如果其独具真正的魅力。

       2.品牌定位是否被吃广大所接受

       我国的城市在建设城市品牌时, 一再从城市自身角度出发考虑问题,希望找到能够涵盖城市有优势的品牌载体。挖城市的优势是针对的,但是把市自有的资源作为品牌建设出发点容易走入品牌建设的误区。和公司品牌一样,品牌是属于受众的,除非受众能够感知并认同的品牌,才有更高的品牌价值。

       3.追寻城市文化和精神

       放一个城市品牌实质上是卖一栋城市的知识和精神。  培养城市品牌应该从城市文化定位入手,如果城市文化和市品牌在知识内蕴及统一起来。城市文化是内在的、含有的,如果提炼城市文化的精华,连以之升华到城市理念,这个为指导,通过城市文化的各种表现要素和营销手段来构建城市品牌。它能够被一个城市“生”起来,“潇洒”起来,“像“起来,“密切”起来,所以抓住人们的见解和关怀,被人们又认识城市,刺探城市,既然增强了城市知名度,成功了城市品牌,还能吸引人才,繁荣经济。

       4.城市文化资源的结合

       针对一个城市以来,城市文化包括城市的历史知识、文化产品、振奋风貌,还有市民的思考方式、生方式、价值准则、花心理、饮食习惯等等。如果不能成立地为城市品牌为中心有重要地结合起来,这些资源只能是麻木不仁,没完整形象、没个性、没灵魂。针对有利塑造城市品牌的知识资源而积极应用,充分表达资源的价值;和市品牌相关性小的知识资源而弱化、甚至舍弃。

       (四)城市品牌策划

       1.“十只同工程”

       如果真正意义上建立城市品牌,形成长时间、异常范围的品牌效应,啊城市源源不断的诱惑投资、游客,图城市品牌需要的是中长期规划。城市品牌需要有代表性的、独一无二的、能够有莫大识别性的、含有城市文化精神的“雕塑”建设工程。目前,我们提出了“超越新世界,十只同工程”,即使:一个响口号、一个醒目标识、一个创意吉祥物、一个专题网站、同部形象宣传片、同依照精美画册、同首城市歌曲、一个主题推介会、一个主题文化活动、一个大型节庆活动。

       (1)口号

       城市品牌的口号首先要打出城最突出、最有价值的优势,形成内容卖点。内容卖点是别人没有,只我产生,或者是别人就起,只我好的卖点。例如:首都的“东古都,长城里”(探望)、泰安的“华夏泰山,世界泰安”(买)、秭归的“屈原故里、三峡大堤”(县)相当。

       (2)发言人

       选择都的品牌形象代言人,使用代言人的知名度与美誉度提升本都的像也是城市品牌的放开策略之一。发言人可以是文学或体育明星,啊可以是专家学者,啊可以是普通老百姓,或者是按照都的某种有特点的动物、植物或标志性建筑等。

       2、节庆营销

       近来,节庆活动已成为一种重要的城市品牌塑造和传播的公关系方式。华夏节庆分为五大类:风节庆、民族节庆、文化节庆、经济节庆、旅游节庆。依照不完全统计,华夏每年大大小小的节庆有5000多只,如果实在具有文化影响力的强势节庆品牌却为数不多,有待专业机构对活动的策划实施,例如奥运会、世博会都已经成为一种模式。

       3、事件营销
      
       事件营销作为一种非常的公关传播和市场推广手段,聚拢新闻效应、广告效应、公共关系、像传播、客户关系为一体,作为品牌提升的同把利器,推动城市品牌形象的培养,藉助事件营销的方法,尤其是应用文化事件来营销城市品牌,放城市文化、被更多的人数了解城市品牌的内蕴。

       (五)城市品牌推广

       城市品牌推广的方法根本是传播,传播的力度决定品牌影响力,品牌的影响力不仅在于被传播事物自身的异常的处,再在于于是否有科学化、系统化、专业化的传播手段和强大的结合传播能力。媒体作为公众获取信息、通告信息、交流信息的中介,自然是城市品牌开展公共关系最重要的工具。

       1、风媒体传播

       风媒体是靠电视、报纸、杂志、广播。其中电视媒体,针对城市品牌的传播、城市旅游业的进步从到了伟大推动作用。依靠受众的广泛性和多元性和媒体自的强挂、权威性、公信力,针对塑造城市品牌、提升与传播城市品牌形象提供了展示窗口和广泛舞台。

       2、新媒体传播

       新媒体是靠网络,包括SNS、BBS、博客、微博、玩、移动应用。在信息经济时代,网络越来越多地融入人们的活,尤其能够吸引人们的注意力。使用网络进行城市品牌的放开,除了可以使用网络进行城市形象的广告宣传,还可以策划网络关注的关键事件进行事件营销;政府部门和政府领导开展博客、微博,使用相关网络社区、论坛等,立即一切还是适应现代社会特点、使用网络来做城市形象的手段。

       3、结合传播

       乘新传播技术不断涌现,因为互联网、数字电视和手机等为表示的互相性媒介蓬勃发展,风的广告、单纯的传播效力已跟不上永利皇宫官网需要。不但媒体的挑选越来越多样化,受众本身也更加多样化,通过带动的是个性化的媒介接触习惯和信息沟通方式,手机短信、电子邮件、网络即时通信终端分割了现代受众的活,风的一面传播过程会逐渐被主动沟通、双向互动的传播过程所代替。

       对于城市品牌的营销推广来说,怎样在逐渐“碎片化”的媒体环境受到以传播功能最大化成为了亟待解决的题材,需要为成营销传播的辩论引入城市品牌的培养和传播过程中。在城市的结合营销传播着,一方面要坚持品牌的中心作用。一方面,城市可以充分整合运用相关的资源,建立和受众的紧密联系,如果成立相关的城市论坛力图转变传统的一面度的品牌信息传播方式,建立城市和受众的双向沟通;此外还可以使用各种资源来收集整理消费者资料库,在这个基础上实现对受众的归纳研究,控制消费者的群体特点和需要,所以来调整城市品牌传播活动。通过这些努力,如果城市品牌传播的思路从“政府想要的”变为“受众想要的”。

       在城市品牌提高的大好时期,在科学发展观的引导下,结合各方资源、疏通各方渠道,加快推进产业和市的共同转型,永利皇宫网站将因敢为人先的魄力、敢谋新篇的胆子,继续走独具特色的更新的路,不断开创城市品牌建设和现代化建设的新局面。(彼此邮箱:pinpai66@163.com)。

录入:胡雁霞 责编:钟欣

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