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鄂尔多斯市春季文化旅游营销推广活动成效明显
作者:侯乐、郝苳祺 来:鄂尔多斯市文化和旅游局 增长日期:19年06月12日

    今年以来,鄂尔多斯市文化和旅游局紧紧围绕打造“全域生态文化旅游目的地”目标,依照“春逮捕营销、夏秋搞活动、冬呼吁突破、全年促提升”的工作思路,仔细策划开展系列营销推广活动,不断打响“王圣地鄂尔多斯”像品牌,强推动了旅游市场增长。1-5月份,全市共接待游客627.1万人次,比增长15.9%,实现漫游收入178.4亿元,比增长17.2%,特别是 “五一”休假,全市共接待游客170.3万人次,实现收入7.6亿元,比增长34.2%和15.1%,对比往年提前进入了旅游旺季。
   
    同、精准开拓重点客源市场

    不断巩固京津冀、晋陕宁以及广大地区遭受短途客源市场,积极开拓东部沿海发达省份客源市场,不断增长通航城市和高铁沿线城市的宣传推广和市场开拓。从4月初从,仔细策划开展了“鄂尔多斯文化神州行——春文化旅游大营销”铺天盖地活动,陆续在太原、上海、苏州、西安、深圳、广州等10单重要客源城市进行知识旅游推介会,共计2300余家旅行社和新闻媒体与,在广播电视、微博微信、第一号、打音等各媒体发布宣传信息2000多条,阅读量超过1.1亿次。特别是在西安,使用“旅游推介+文化庙会+专场演出”的样式,现场参与群众达到15万人次,移动第一时间发布新闻稿件30余首,网络直播现场在线观看人数达到70万人次,热度排行西安第一、永利皇宫网站第九。

    第二、积极参加重要文旅展会

    积极组团参加了俄罗斯“贝加尔之旅”国际旅游展、首都世界园艺博览会、深圳文博会等重要展会、全面做好鄂尔多斯旅游形象推广工作。特别是在深圳文博会期间,成功举办了鄂尔多斯文旅特装展、鄂尔多斯旅游推介会、鄂尔多斯文化旅游招商引资商业路演与品类签字活动,啊自治区唯一一家在文博会单独设展的盟市,共计接待国内外观众逾5万余人次。

    其三、进行区域合作营销推广

    和西双版纳州合作办了“双城旅游对话”走进永利皇宫网站重点城市文化旅游推介活动,在厦门、青岛、石家庄、银川等地进行旅游推介活动,推动打造“2+N”铺天盖地城市旅游战略合作模式,目前已和国内9单“近处一路”沿线热点旅游城市建立从良好合作关系。

    四、扩大节会营销效应

    充分利用举办第一文旅节庆活动的时机,扩大文化旅游营销效应,实现为节约促销、因为节约促游。成功承办了“5.18国际博物馆日”内蒙古主场日活动,和成陵管委会联合开办了成吉思汗查干苏鲁克大祭、那达慕大会,和东胜区政府联合开办了5.19”国际旅游宣传日活动,各旗区为陆续推出了牡丹旅游节、杏花节、马兰花节等同批特色文旅节会见走,大地提升了地方文化旅游影响力。

    五、提升城市旅游形象

    加大鄂尔多斯旅游形象广告在重要客源地、国内主流媒体的精准投放和网络营销力度,努力进行线上线下文化旅游宣传。先后在央视发现之旅频道播出了《鄂尔多斯·远处的下》,湖南卫视《随时向上》播出了“家乡的财富-鄂尔多斯篇”节目,网络播放量超过1.42亿次,强的宣传推广了鄂尔多斯文化旅游新形象。

    下一致步,自己店将在营销推广方面持续发力,通过设置大型文旅动、加大市内宣传力度、制造城市文旅品牌、生产文化演艺精品、做好淡季营销、扩大对外交流合作等方法将首营销优势不绝转化成为客源优势、产业优势。

录入:李霞 责编:钟欣

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