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“完全”旅游营销亮化“文旅泰安”品牌
作者:薛瑞 来:齐鲁晚报·齐鲁壹碰 增长日期:19年07月05日

    “看着舞台上时代代皇帝的封禅表演,彷彿穿越了时空长廊,亲身参与了封禅盛会。”5月27日,台湾一起行业品质保障协会秘书长吴美惠女士跟随“内容系齐鲁——双方文化和旅游联谊行”移动及泰安考察旅游产品。看完中华泰山封禅大典实景演出后,它由衷地感叹:“华夏文化博大精深,少数为对!”一连,来海峡两岸的120余位旅行商以及出席世界老年大会来自10单国家的30余位表示汇聚泰安,通过的踩线,增加建起了泰安旅游走向海外的桥梁。

    今年以来,泰安市文化和旅游局积极对旅游业发展新态势、新机遇,努力发扬新时代泰山“挑山工”振奋,积极推动文化和旅游融合,努力开展“完全”旅游营销战略, “华夏泰山 世界泰安”的知识旅游目的地形象更加深入人心,再有吸引力。

    移动出搞推介

    瞄准高铁沿线经济繁荣重点客源城市,全部、多渠道、深层次组织进行泰安旅游形象宣传、产品营销和线路推送等系列营销推广活动,巩固提升传统客源市场,努力开拓新兴客源市场。

    河南、安徽、江苏是泰安重要的游览客源市场。今年3月,泰安旅游促销团南下郑州、合肥和徐州3单重要客源城市,集中开展大型旅游推广营销活动。其三地推介会上,泰山门票降价等优惠政策重磅发布,因为泰山“挑山工”啊主题的研究学游等旅游产品全新亮相,泰安各景区、旅游商店尚送来了价值近百万头的免费门票和“旅游大礼包”,泰安旅游为最接地气、最有温度的营销方式,成功点燃了三地市民泰安旅游的热情。活动期间,其三地参加推广活动的旅行社达到400余家,签字旅游合作协议120多件,49下媒体发稿100余首,转载量近万条,“文旅泰安”首秀豫皖苏取得了丰富的收获。

    在积极开展外出宣传促销的同时,组织旅游景区和旅游商店,积极参加各种国内外旅游交易会。1到5月份,泰安共组织与2019先后六到中国西部(重庆)旅游产业博览会、第一大运河文化旅游博览会等国内旅游交易会10单,亚洲文化旅游展、先后十五到海峡旅游博览会等境外旅游交易会6单。月底还以组织与山东国际旅游交易会。通过与大密度之主题旅游交易活动,增强了旅游合作交流,推动了区域漫游营销共融、共建、共享,培养了旅游经济新的增长点。

    呼吁进做营销

    为让旅游市场更加直观地询问泰安旅游新项目、新产品、新业态,泰安采取“移动出”和“呼吁进”相结合的方法,增强和国际、国内著名旅游组织、旅游商店的合作,借力发力、借船上岸,组织进行精准营销,积极开发日韩市场,不断开发港澳台市场,深度开发东南亚市场,努力开发欧美市场,暴力撬动入境旅游市场。

    近来,老人旅游需求日益旺盛,已经成为目前旅游市场被最有潜力的对象人群。近来,第二到世界老年旅游大会在本省开幕,啊越来越开拓老年旅游市场,泰安积极邀请世界老年旅游大会考察团来的察看。通过交流沟通,寻求重点合作,尤其扩大泰安在国际老年市场中的份额。

    啊扩大泰安与台湾地区的游览合作,5月27日至28日,海峡两岸旅行商走进泰安,确实察看地下大裂谷、泰山封禅大典实景演出等泰安重点新景区和演艺项目。“自己之前就见到过三次封禅大典演出,这次来发现演出进行了改版,改版后的演出不仅更有视觉的感动,并且为能够被我们再为直观地询问封禅文化。”台湾雄狮集团欣传媒项目负责人廖苡安表示。移动的设立,尤其加剧了海峡两岸旅行商对泰安旅游新产品、新项目、新业态的询问,推动了和台湾地区的知识旅游交流合作。

    此外,依靠汉莎旅游中心2019春夏全球峰会在青岛举行的关头,邀请考察团实地察看泰山游览,尤其扩大了“安全泰山”文化旅游品牌的知名度与美誉度。

    线上聚焦亮点

    乘散客旅游、高铁旅游的来到,特别是互联网旅游的快速提高,旅游业已进入大众化旅游时代,客源市场更加分越细。对竞争和挑战,啊认真做好旅游线上营销工作,买文化和旅游局从研究制定政策入手,努力做好亮点打造、品牌培育等营销推广工作。

    从2009年起,在央视综合和新闻频道《朝闻天下》栏目投放泰安旅游形象广告,倾力打造泰安旅游品牌形象。今年,继续在央视重点栏目投放泰安全新旅游形象广告。并且,新版泰安旅游形象宣传片已拍摄了,预测6月份上线,一个新的泰安旅游形象将和大家见面。

    努力提高和主要旅游OTA合作,挖线上营销渠道。泰安文化旅游产品持续在携程网、马蜂窝网上热销。年内,携程将为泰安输送游客100万名,其中泰山游客46万人次。马蜂窝首页对泰安今冬明春泰安旅游系列主题攻略进行推广,保险泰安旅游淡季不淡。

    啊积极开发北京市研学旅游市场,推动泰安研学旅游提档升级,增强和北京市人民广播电台的合作,针对北京市560万车主和370万听众重点营销。并且通过《1039智慧旅行》法定微信号,组织进行“察觉泰安”移动,生产北京到泰安研学游产品和线路,聚拢众多的首都游客来泰参与研学旅游。

    并且,针对省内主要客源市场,在青岛火车北站投放户外广告,面向年发送旅客量4500多万人次的大被人们群,展示泰安旅游品牌形象。

    线下好作好成

    啊挖掘推出更多优秀文化产品和上旅游产品,在全市范围内组织进行了上文化旅游产品征集活动,全面整合全市文化旅游资源,生产“齐赏好景、欢乐听好声、游习好理、畅飨好味、悠游好趣、乐淘好尝”相当旅游产品。在全省五一假期文化旅游产品发布会上,生产专项文化旅游产品40起、全域旅游精品线路9长、节庆活动23起、优化政策12长,抓住社会各界特别是新闻媒体的不断关注。

    并且,寄重要时刻节点,进行系列营销攻势。围绕跨年迎新、春节祈福和汤圆狂欢三大节点,图举办了2019“‘热情山东’拜年会”;围绕2019“华夏游览日”,以启动仪式和2019泰山国际户外徒步大会同时举行,助推“旅游+体育”产品营销模式。此外,还设立了2019泰安春季旅游联谊会,说话合作、收对子、商讨发展,拉更多的游人来泰观光旅游、休闲度假,推动国内旅游提质升级。

    铺天盖地行之有效的市场营销,如果泰安旅游吸引力和影响力显著增强。今年五一假期,纳入重点监测的19单景区和乡村旅游点共接待游客117.86万人次,比增长34.7%;实现收入7821.71万元,比增长15.58%,其中泰山一起接待游客28.9万人次,比增长39.6%,取得了经济效益和社会职能的双丰收。

    齐鲁晚报·齐鲁壹碰 记者 薛瑞

录入:李霞 责编:钟欣

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