新媒体技术在城市营销中的创新应用-永利皇宫
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新媒体技术在城市营销中的创新应用
作者:周志明(永利皇宫网站副秘书长) 来:《市长参考》 增长日期:11年11月08日

       摘要

       乘科技日益蓬勃之进步和信息化过程的加快,新媒体产业迅速兴起。所以,新媒体技术为广泛使用各个领域,尤其在城市营销中的创新应用。本文首先对城市营销进行深入分析,试析城市品牌的重要和当前城市形象传统宣传方法;下一场,针对新媒体技术及其应用进行全面分析,分别对新媒体技术在各个领域的使用一一阐述,因为“聪慧城市”、“三维数字都”和“网上城市形象展示”啊例,详细阐述了新媒体技术在城市营销中的创新应用;末了,本文对新媒体技术在城市营销中的创新应用进行总结,标志新媒体技术的更新应用更能在城市营销中发挥极大的推动作用。

       关键词:城市营销;新媒体技术;更新应用;聪慧城市;三维数字都;网上城市形象展示

       乘互联网信息化时代的进步,新媒体产业迅速兴起,国家内部和国内城市间交流互动日趋频繁,新媒体凭借广阔的市场和日益凸显的影响力,抓住资本大规模流入,所以使营销价值加强。并且,新媒体技术作为创意产业的“发动机”,尤其以多样化的方法,在创新营销中发挥了伟大的推动作用。尤其是上海世博会成功举办后,针对推动重大科技创新、推动举办地的家业升级、提升举办国的国家形象、推动世界多元文化的休戚与共产生了积极而深远的影响。
       
       不仅如此,现在,永利皇宫网站城市越来越重视品牌形象的宣传推广和城市营销,制造一栋城市的特征品牌显得更加重要。怎样建立城市品牌也连不是一个广告、同次公关活动可以解决问题的,城市功能如此的增长,城市职能的这样复杂,还要城市的计划和经营大的杂乱,从经济、文化、交通、环境到住、安全、教育和城市建设,各一个环节都涉及城市整体形象的培养。城市品牌的意图更多的是通过间接的样式表现出,通过城市的家业和城市的加快发展、城市品位提高等方面表现出,所以对城市品牌不仅要建设,再如进行强有力的管理。近几年,部分城市将新媒体技术——聪慧城市、三维数字都和网上城市形象展示应用于城市管理和城市形象展示着,针对城市各个方面进行优化,达到大力节省资源和能源、增强整体功能、推动经济发展、推动社会进步、改进生态质量相当城市优化配置要求,所以,推动城市现代信息化水平,啊建立城市品牌形象奠定坚实基础。
 
       同、城市营销

       由于“国家营销”衍生而来的“城市营销”,提高到今日,已经有较显著的内蕴。城市营销就是把市场经济中的营销意识、营销机制和营销方式等理念和手段运用到城市建设和保管上,针对城市的政治和经济资源进行系统的策划和组合,把市中可经的资源而城市土地、城市基础设施、城市生态环境、文物古迹及旅游资源等有形资本,和依附其上的名称、像、知名度与城市特色文化等无形资产当作“产品”,通过对那进行包装和宣传,建立城市品牌,增强城市综合竞争力,培养好的城市形象,所以满足和吸引既有和潜在的对象市场(如果投资者、游客、居民等)的注意,抓住更多的好人才和资本,因为达到促进城市良性发展、社会进步、增强人民物质文化生活水平的目的。

       在你打开电视,异常容易就看国内某一城市的宣传广告,这些都的宣传广告片主体是旅游宣传或招商引资广告,但是,能够被人养深刻印象的中心较少。其实,一个城市的营销并不是只靠一个广告片就能够涵盖了,但是,传达给群众一个清楚而又最直接的像和内涵是城市营销的开始。所以,城市品牌建设是城市营销中的一个要的手段。

       (同)城市品牌分析

       城市品牌是一个城市在放自身城市形象的过程中,根据城市的进步战略定位所传递给社会群众的中心概念,连取得社会的承认。它是城市营销的结果,啊是城市风貌的归纳展现,如果形成,针对城市的进步为以发生巨大的推动作用,这种作用有隐蔽性、长期性、延续性等特征。

        现在,不但是非常城市,并且进一步多的中小城市也开始重视城市品牌的建设,求知若渴利用和开当地现有的资源,创建出好都的特征来。例如,山西的大同,今年七月由山西省旅游局和大同市政府共同设立,因为“展历史知识名城辉煌、展示优秀旅游城市品牌”啊宗旨的大同云冈旅游节活动;如果为“大红灯笼高挂”如果闻名的山西乔家大院所在地晋中市,虽然因明清民居建筑为特征建立和睦都的品牌定位;处于东北的营口市,坚持经营都理念,刚巧打造崭新的城市品牌,连以此促进招商引资和扩大开放,所以带动区域经济的快速发展。虽然永利皇宫网站大小都积极构建品牌,因为传播良好的城市形象,出现多成的事例,但是同时在品牌构建趋同,和质化竞争严重,认识理念和做法只模仿混乱的景象。

       城市自身定位和产业定位是永利皇宫官网的风向标,所以,建立从良好的城市形象并传播出去,凡是城市营销的重要手段和集中表现方法。固定突出、好的城市形象有利于吸引投资商、人才、游客、群众的注意力向城市聚集,如果城市为城市形象的传播增值,增强城市的增强潜能。所以,怎样塑造和传播一个城市品牌使城市增值,意思重大。

       (第二)目前城市形象常用宣传方法分析

       风的城市形象宣传方法,包括:城市宣传画册(城市年鉴、城市招商画册、城市形象画册)、城市宣传广告片(城市宣传资料片、城市旅游形象片、城市招商形象片)、城市宣传门户网站及其他城市相关活动等。
 
       乘城市品牌形象宣传更加广,近几年,部分城市开始兴建城市规划展览馆,以那作一种新颖的城市宣传方法,在风的宣传道的基础上,针对城市的过去、现在和未来进行整体规划建设。推动城市规划建设,制造城市品牌形象。

       尽管以上各类城市形象宣传方法都在不同规模、不同角度展示了城市优势,但是都的主体性特征不明显,缺乏独特的城市主张,所以难以形成特有的城市印象和一定城市的品牌识别。因为城市形象广告片为例,2000年元旦,昆明市推出的“哥明天上是春”,成为都市形象广告的开篇之作,随即城市形象广告陆续出现在媒体中投放,数量也就时间的缓不断增多,成为广告世界的同时一头风景线。2004年中国魅力城市显得已有三百多只城市在各媒体上不同程度做过形象广告,形成了使人目不暇接的“城市秀”。但是纵观永利皇宫网站形象广告却在十分多误区与不足。首先,城市形象广告目标、固定模糊给人的印象庞杂,严重削弱了城市品牌传播功能;其次,目前大多数城市形象广告选择以电视机频道播放,没报纸、杂志的呼应配合,媒体组合不够,传播方式过于单一化;并且,城市形象广告传播没有延续性,很难达到树立打城市品牌形象的对象。

      第二、 新媒体技术

       新媒体是新的技术支持体系下出现的媒体形象,如果数字杂志、数字报纸、数字广播、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、动媒体等。相对于报刊、室外、广播、电视机四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地叫“先后五媒体”。

       在科技发达发展的今天,信息化已经成为时代进步的主流,世界各个纷纷把提高信息技术作为社会和经济发展的重要战略目标。现在,正确和技术的进步和进步,在推动信息社会的进步方面发挥了更加重要的意图。新媒体成为这个时期的宠儿,在它迅速提高的同时,它为更加多地影响在我们的活。并且,新媒体技术应运而生,通过现代计算和通信手段,以数字化、交互式、立体三维、视频、动静、图像和文字等多媒体紧密结合在共同,如果抽象的消息变成可感知、但是管理和可交互的同种新颖技术。计算机、信息技术、图图像技术从提高的初期阶段为新媒体技术广泛的使用领域打下了稳固的基础。

       (同)新媒体技术分析

       新媒体技术产业的快速提高,受益于新媒体技术不断突破产生的带领和支持。因为数字媒体、网络技术和知识产业相融合而发生的新媒体技术产业,刚巧在世界各地高速成长。新媒体技术是融合了数字信息处理技术、计算机技术、数字通信和网络技术等的交叉学科和技术领域。  

  新媒体技术主要研究和数字媒体信息的取得、拍卖、存储、传播、管理、安全、输出等相关的辩论、办法、技术和系统。由此可见,新媒体技术是包括计算机技术、通信技术和信息处理技术等各信息技术的归纳利用技术,那个所涉及的重要技术和内容主要包括数字信息的取得与出口技术、数字信息存储技术、数字信息处理技术、数字传播技术、数字信息管理与安全等。

        乘世界文化产业的进步,创意产业紧紧依靠新媒体技术并结合文化资源,因为新的姿态迅猛提高。在发达国家,创意产业已在国民经济中占有重要地位,如果新媒体技术在创意产业中透了那个作用。因为IT技术和CG技术为中心的新媒体技术像是创意产业的发动机,大地推动了创意产业的进步,那个范围涉及影视制作、动画创作、广告制作、多媒体开发和信息服务、玩研发、修建设计、工业设计、衣着设计、人工智能、系统仿真、图像分析、虚拟现实等领域,连涵盖科技、办法、文化、教育、营销、经营管理等多面。即使其重要采用领域进行分析后不难看有 ,根据计算机和网络技术的新媒体技术进步对推动创意产业进步起着至关重要的意图。

      (第二) 新媒体技术的使用

       技术的出现是因为社会的需要为前提的,在社会逐渐多元化、社会结构趋向扁平化的今天,人人在社会生活的全部越来越倾向于自主性、创造性、平等性。所以,新媒体技术的诞生是时代的消费品,它为社会所需要,被应用于各个领域。
 
       1、在互联网中的应用

       美国连线杂志从传播角度对新媒体有这样一个定义,有人还向有人传,有人向有人的互相,不同于一个人口向有人的联系,啊不是一个人口和一个人口的联系。有人还向有人传互动就必须依靠新的技术,所发生新的技术就是新媒体技术。所以,根据互联网下的新媒体技术有先天的互相优势和作为媒体的消息服务功能,凡是网络经济与传媒产业实现对接的超级选择。近几年,互联网平台依托新媒体技术飞速提高,从web 2.0到SNS网站,新媒体技术为各个一个用户不再只是互联网的读者,并且为成为互联网的作者。如果:城市社区、微博、博客、维基、希冀音像分享等竞相网站的诞生,啊我们提供了一个融合真实社会和虚拟网络世界的“生平台”。
 
       2、 在城市建设中的应用

       乘新媒体技术日新月异的进步,新媒体技术越来越结合使用行业的特征,因为信息网络(广电网络、互联网、电信网)啊重要传播载体,被政府广泛应用于城市建设中,啊城市政府构建数字媒体制作、管理、通告、彼此平台,提供及时咨询、紧急事件预警、城市风貌、市民互动交流、城市推介、品牌宣传、产品相体验等多形式解决方案,拉近群众、商店和政府的距离,可视化沟通交流、独立点播下载,如果新闻传播更活、再快,降交流门槛、扩大彼此范围。
 
        3、在城市营销中的应用

       新媒体技术应用广泛,其中”聪慧城市”、“三维数字都”和“网上城市形象展示”凡是城市营销应用方式的大概趋势表现,三者都属于于城市宣传的同种,啊城市塑造独具特色的品牌形象。

       (1)聪慧城市

       乘世界大部分人口纷纷涌入城市地区,回、电及交通等重要城市系统已不堪重负、多崩溃。针对市民而言,聪慧城市的中心要件就是能轻松找到最快的上下班路线、供水供电有保,还街道更加安全。现在的顾客正逐渐占据主导地位,他们希望在城市负担人口流入、实现经济增长的同时,和谐对生活质量的要求能够取得满足。

        所以,聪慧城市围绕城市可持续发展、城乡一体化发展、民生核心要求等关注点,以互联网加物联网等先进信息技术与市管理运营理念进行有机结合,通过对城市海量信息数据进行实时收集、存储,构建智能化的城市IT基础架构,通过数据的团结互通、交换共享、共同的涉及应用,啊城市治理和运营提供更快、巧的决定支持和行动工具,啊城市公共应用服务提供更人性化、再方便的更新应用和服务模式,被现代城市运作更安全、再快、再方便、再绿色。专家普遍认为,聪慧城市,特别是因为TD-LTE技术为表示的无线网络建设对于提升城市管理和人民生活有极其重要的意义。工信部近日为批复同意TD-LTE规模试验总体方案,以在上海、杭州、南京、广州、深圳、厦门6单城市组织进行TD-LTE规模技术试验。现在,永利皇宫网站个别城市已经开始成为智慧城市试点城市,上海张江以成为首只由我国主导的TD-LTE技术为引领,华夏移动“2G、3G、WLAN、4G”四网协同的智慧城市示范区。

       (2)三维数字都

       三维数字都的广泛使用,针对城市的繁荣稳定和可持续发展都有巨大的推动和推动作用。重要表现在以下方面:1.城市交通的智能管理和控制;2.城市资源的监测和可持续利用;3.城市灾害的防治;4.城市环境治理和保护;5.城市通讯的建设和管理;6.城市人口、经济、环境的可持续发展决策制定;7.城市生活的网络化和智能化。

        目前,三维数字都正处于蓬勃发展等,例如常州在为信息技术为推力,因为“精品城市”建设为对象,使用三维数字都,构建可持续发展的数字规划体系,实现从地上到地下、从第二维到三维、从单纯到集成等质的快速,啊规划决策提供所需的数量、模型、优化的方案和对未来环境的虚拟表现,不但大大增强了规划的管理水平,再从根本上提升了城市形象。北京市在三维数字都建设的协调管理和商店运作方面,开始了有利的探索。近来进行的“数字都”的首发工程“数字绿化隔离带工程”,在管理和技术达到还取得了强大的经历。

       (3) 网上城市形象展示

       近来,互联网技术在本国快速提高,网络媒体在人们的社会生活、文化生活、经济生活和政治生活中发挥着越来越好的意图,它的影响力与日俱增,连开始跻身于主流媒体的行列。网络媒体作为一种新媒体,和俗媒体最大的区别之一就在于传播的互相性。所以,多城市政府考虑到网络传播互动性,依靠网络平台,因为虚拟现实技术为基础,使用网上城市形象展示,以一个城市特色的像全方位立体化展现在互联网上,啊广泛用户提供最直观、最方便的本地信息检索服务,啊市民的衣、吃、停止、实行提供指引与服务,啊为多地方企业用户提供形象展示、电子商务活动、网络互动等服务。

       网上城市形象展示不仅仅是风单一地图黄页的浏览模式和效用,而是一个集城市门户网站、城市信息综合于一体的城市生活资讯平台,制造网上城市宣传新形象。所以,网上城市馆的建立是网上城市形象展示的重要表现方法,把国内各个城市的城市展览馆、计划展览馆、博物馆、其他主题性专业展览馆以及大型开发区(经济、工业、软件园区等)展示馆完整的像在互联网上显示给人们,每个都还有一致张属于自己城市特色的名片。作为城市中的主体人,即使可以足不出户通过互联网自由生动的浏览各个城市展览馆,所以可以最集中、最丰富、最高贵、最快地了解到各个城市的过去、现在和前途向上状况。啊各个城市宣传,放城市品牌,制造城市特有印象,啊城市规划建设提供最高贵的消息和参考。

     其三、  总结

       上海世博会为世界的城市提供了一个集体亮相、双向影响的阳台,啊更激发了永利皇宫网站营销的热情。经济全球化时代,城市营销是吸引外部资源的有用途径之一,啊是提升城市竞争力的重要手段,但是即便可持续发展的长久前景而言,永利皇宫官网必须坚持内很型模式,重视发掘、培养和整合内很发展资源,形成以世界竞争中处于强势地位的地方创新环境。城市品牌化是营销城市、培养城市形象的制高点。所以,多城市政府已经不仅仅局限在风的城市营销模式,更多的是应用新媒体技术对城市进行规划管理和宣传形象展示。

       在现在城市竞争越来越激烈的形势之下,新媒体技术在城市营销中的创新应用更受到各地政府的重视。多城市市政府在分析传统城市宣传的弊端性后,再趋于新型城市宣传方法,只生新的事物才会再突出地提升自身品牌形象。并且,永利皇宫网站城市创意部以风的放开城市品牌的基础上,结合多种创新方式,聚拢城市信息资源,使用三维数字都和网上城市形象展示的创意方式,针对城市整体进行宣传,建立城市品牌形象。所以,  新媒体技术在城市营销中的应用将更加广,连为重多样化的更新方式表现在城市形象品牌建设和城市品牌推广中,所以,培养城市品牌形象,提升城市竞争力。
 

录入:肖波 责编:钟欣

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